Identità Korporattiva L-ispazju negattiv jintuża għaliex jagħmel it-telespettaturi kurjużi u ladarba jesperjenzaw dak il-mument Aha, huma jħobbuh u jimmemorizzawh istantanjament. Il-logo tal-marka għandu l-inizjali J, M, il-kamera u l-tripod inkorporati fl-ispazju negattiv. Peress li Jae Murphy ħafna drabi r-ritratti tat-tfal, it-taraġ il-kbir, iffurmat bl-isem, u l-kamera mqiegħda baxxa jissuġġerixxu li t-tfal huma milqugħa. Permezz tad-disinn tal-Identità Korporattiva, l-idea tal-ispazju negattiv mil-logo hija żviluppata aktar. Iżżid dimensjoni ġdida ma 'kull oġġett u jagħmilha l-islogan, Veduta Mhux komuni tal-Posta Komuni.